스크롤만 하던 손가락이 멈추는 순간,
그 중심엔 늘 자막 한 줄이 있었습니다.
말투 하나, 색깔 하나가 댓글 수를 뒤바꿀 수 있다는 거, 알고 계셨나요?
왜 '자막'이 댓글을 유도할까?
TikTok은 ‘무음 시청’ 비율이 매우 높은 플랫폼입니다.
따라서 자막은 단순한 정보 전달이 아니라 ‘후킹’과 ‘참여 유도’ 도구로 작동합니다.
특히 자막의 위치, 색상, 말투에 따라 시청자의 감정 반응과 댓글 작성 유도율이 눈에 띄게 달라집니다.
1. 자막 위치는 ‘중앙 하단’이 기본, 그러나 ‘초반 상단’이 승부처
- 대부분의 숏폼 영상은 하단 중앙 자막을 기본으로 사용합니다.
- 하지만 영상 시작 1~2초 내 상단 자막(질문/훅형 문장)을 배치하면 댓글 반응이 최대 2.7배 높아집니다.
예시)
👎 중간 이후 등장하는 질문형 자막
👍 시작과 동시에 상단에 뜨는 “당신이라면 어떻게 했을까요?”
상단 자막은 시선을 잡고, 하단 자막은 정보를 완성합니다.
2. 색상은 대비감! 노랑/하양/빨강을 잘 써라
자막 색상은 가독성과 감정 전달에 영향을 줍니다.
- 흰색 + 검정 테두리: 깔끔하고 집중도 높음 (정보성 영상에 적합)
- 노란색 or 빨간색 강조 단어: 위기감, 주의, 감정 포인트 유도
- 분홍, 보라, 파랑 계열: 부드럽고 감성적인 인상을 줌
특히 노란색 자막은 댓글 유도율이 1.6배 높다는 실험 결과도 존재합니다.
너무 다양한 색상을 섞기보다는 2~3가지 색 조합으로 일관성을 주는 것이 좋습니다.
3. 말투는 ‘반말 or 질문형’이 댓글을 끌어낸다
말투만 바꿨을 뿐인데 댓글 반응이 3배 이상 차이 나는 경우가 많습니다.
자막 유형댓글 유도율예시
| 존댓말 (정보형) | 낮음 | “이것은 이런 이유 때문입니다.” |
| 반말 (직설형) | 중간 | “봐봐, 이건 진짜 미쳤어” |
| 질문형 (참여 유도형) | 높음 | “너라면 어떻게 했을 것 같아?” |
특히 ‘네 생각은 어때?’, ‘댓글로 알려줘’ 같은 멘트는 시청자에게
‘의견을 요청받았다’는 착각을 유도해 댓글로 연결됩니다.
댓글을 부르는 자막 공식 요약
- 초반 상단 자막으로 궁금증 or 감정 훅
- 노란색/강조 색상 단어로 포인트 지정
- 반말 or 질문형 말투로 참여 유도
이 3가지 자막 법칙을 적용하면,
‘조회수는 늘었는데 댓글이 없어…’라는 고민이 사라질 겁니다.
여러분은 어떤 말투에 댓글을 달고 싶어지시나요?
'알고리즘&시청자 심리' 카테고리의 다른 글
| 조회수는 안 올라도 ‘신뢰’는 올라가는 영상의 특징 (4) | 2025.06.10 |
|---|---|
| 틱톡 알고리즘은 ‘반응’보다 ‘잔상’을 본다 (0) | 2025.06.06 |
| 댓글이 터지는 영상에는 '이 대사'가 있다 (2) | 2025.05.15 |
| 썸네일 없는 Shorts 영상, 알고리즘이 싫어합니다 (0) | 2025.05.10 |
| 해시태그, 몇 개가 최적일까? 알고리즘이 좋아하는 조합은 따로 있다 (4) | 2025.05.06 |